运用“互联网+”思维,推动花卉产业转型升级

第九中国花卉产业论坛专题——论坛主旨报告
一、准确把握新形势,引导花卉产业健康持续发展30多年来,我国经济飞速增长,促进了花卉生产的迅猛发展。截至2013年,我国花卉生产总面积、销售总额分别为122.71万公顷和
1288.11亿元,出口额为6.46亿美元,已成为世界重要的花卉生产大国。作为美丽的公益事业和新兴的绿色朝阳产业,花卉产业对于绿化美化环境、建设美好家园,对于调整产业结构、扩大社会就业、增加农民收入、提高人民生活质量,对于全面建成小康社会、建设生态文明和美丽中国等,作用越来越突出,成效越来越显著。但我们应当看到,我国花卉产业发展不平衡、不协调的问题依然存在。从供给角度看,当前我国花卉市场供应增长过快,生产结构性过剩,销售价格和数量双双下降。主要表现在:生产产品以蝴蝶兰、凤梨、红掌、大花蕙兰等大宗产品为主,产品结构不尽合理;产品质量不高,产品特色不明显,同质化、劣质化现象严重;生产经营水平亟待提高。从需求角度看,与花卉发达国家相比,我国的花卉消费水平相对落后,花卉消费不平衡问题尤为突出。主要表现在:城市花卉消费比重偏高,农村花卉消费比重偏低。花卉的集团消费比重偏高,家庭个人的消费比重偏低。节日花卉消费比重偏高,日常花卉消费比重偏低。生产和消费的不平衡,是当前我国花卉产业面临的最大矛盾。一方面建设生态文明、建设美丽中国、社会经济发展和人们日益增长的物质文化需求对花卉产业发展提出了巨大需求,另一方面,由于我国花卉品种创新和技术研发能力不强,具有自主知识产权的花卉品种和技术少,产品质量和产业效益不高,市场竞争优势不明显,大宗产品过剩;产业体系不健全,信息不对称,花卉产销没有实现无缝对接,卖难、买难同时存在,不能很好地满足大众日益增长的花卉消费需求。同时,人们的消费观念、消费意识不强,花卉消费还停留在节日消费和高端消费层面。要化解上述矛盾,必须加快花卉产业转型升级,积极推动大众花卉消费,让花卉走进千家万户,促进花卉产业健康持续发展。让花卉走进千家万户,既是花卉产业发展的总趋势,又是花卉产业健康发展的必然要求,同时体现了全行业、全社会的良好愿望。据中国花卉协会连续两年的调查分析结果表明,我国花卉的集团消费显著下降,家庭个人的消费崛起;节日消费有所下降,日常消费稳步上升;消费更加多样化、优质化和品牌化。今后一个时期,促进大众花卉消费,让花卉走进千家万户,是加速花卉产业现代化的关键性举措,应引起全行业的高度重视。
二、深刻认识让花卉走进千家万户的重要意义促进大众花卉消费,让花卉走进千家万户,具有经济、社会等多重意义。主要表现在以下几个方面:澳门新葡亰手机版,只有促进大众花卉消费,才能有效拉动花卉产业增长马克思说:没有需要,就没有生产。消费对产业增长的拉动力,体现在消费创造出新的生产需要,为生产提供动力和目的。花卉消费可以创造花卉需求,拉动花卉产业增长。当前,花卉行业已进入了买方市场,现在某些领域、某些区域产能过剩突出,一些产品生产出来以后没有市场,没有市场就没有办法扩大再生产,现在的任务就是要通过花卉消费增加来拉动花卉生产增长。决定经济增长的拉动力有投资拉动和消费需求拉动两个方面,但只有靠市场需求扩大来拉动增长才是最有效的增长途径。只有促进大众花卉消费,才能有效促进增收和就业大众消费对推动产业发展,进而推动增收就业具有深远意义。我国经济不断增长,消费潜力进一步得到释放,得益于中等收入这一消费主体的不断扩大和他们的财富日益增长。他们是花卉消费的主力,如果我们能够抓住机遇,千方百计促进花卉消费,让花卉走进千家万户,就可以加快花卉产业发展步伐,更好地发挥其在农民增收、扩大城乡就业,起到引领带动作用,为消除城乡二元结构,促进城乡和谐发展作出应有的贡献。只有促进大众花卉消费,才能加快产业转型升级党的十八届三中全会强调要加快转变经济增长方式,加快建设创新型国家,推动经济更有效率、更加公平,更可持续发展。当前,我国花卉产业正处于转型升级的关键时期。促进大众花卉消费,就要主动适应消费者需要,积极调整产品结构、不断提高产品质量,加快产业转型升级,发展现代花卉产业。为此,我们要发挥花卉产业具有市场化程度高、创新活跃、渗透性强、拉动作用大的突出特点,通过促进大众花卉消费,加快产业转型升级。只有促进大众花卉消费,才能更好地造福广大人民花卉是植物的精华,既是物质消费品,又是精神消费品。促进大众花卉消费,推动花卉在园林绿化中的应用,可以更好地美化城乡环境,为建设美丽城市、美丽乡村作出更大的贡献;促进大众花卉消费,推动花卉进学校、进社区、进家庭,可以更好地美化校园、社区和家庭,为建设美好家园作出应有的贡献;促进大众花卉消费,让花卉服务千家万户,造福广大人民,可以更好地体现以人为本的科学发展理念,从而为美丽中国建设,为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴作出更大的贡献。总之,促进大众花卉消费,让花卉走进千家万户,作用重大,意义深远。三、让花卉走进千家万户,服务美丽中国建设促进大众花卉消费,让花卉走进千家万户,需要做好花卉生产、研发、流通和消费各个环节的工作。拓展产业领域,丰富产品类型要树立大花卉概念,拓展花卉产业发展空间,延长花卉产业链条,统筹花卉产业组织和布局,促进花卉产业链上下游形成协同效应。首先,在花卉种植业领域,除了发展盆花、切花等大宗商品外,还要发展个性化、多样化,符合大众消费的新型盆花、切花产品,此外还要重视发展草花、观赏苗木,以及奇石、根艺、盆景等,以丰富花卉产业内涵,壮大花卉第一产业基础。其次,要重视拓展花卉加工业,积极发展干花、绢花等深加工产品,大力发展食用花卉、药用花卉和工业用花卉,以及花肥、花药、花器、花材等配套产品,使之成为花卉第二产业的重要组成部分。再次,要重视延长花卉产业链条,大力发展花店、花园中心、花卉超市、花卉旅游等花卉新兴业态,推动花卉第三产业的健康持续发展。总之,拓展产业领域,丰富产品类型,是花卉走进千家万户的基础和前提。突出产品技术创新,扩大产品的社会需求政府、协会、企业要加强合作,积极调整产品结构,推动产业转型升级,走质量效益型道路。要突出产品技术创新,对创新产品进行重点支持;要实行品种创新与技术集成,进一步提高花卉育种效率;要加大基础保障性政策扶持,实现创新驱动发展;要建立协作机制,构建品种创新模式;要严格遵守植物新品种保护法规,切实维护花卉育种者权益。只有这样,才能切实提高花卉产品质量,扩大消费者对花卉产品的需求,为花卉走进千家万户创造有利条件。调整花卉消费结构,拓展花卉消费空间消费拉动生产。我们应重视花卉消费结构调整,积极拓展花卉消费空间,有效推动花卉产业升级。现阶段花卉产业升级的方向,就是扩大中等收入者对花卉产品的需求比重,实现花卉消费由集团消费为主向大众消费为主转变,由节日消费为主向周年消费为主转变,由单一化、同质化消费向多样化、个性化消费转变。此外,还应当加强国际贸易,积极推动花卉出口进口,以此扩大花卉消费。加强花文化推广,培育新兴消费群体生产创造消费,从一定意义上说是静态的;消费拉动供给,则是动态的。与此相应的市场营销就不能仅仅是适应市场,适应人民群众当前的消费需求,而是要培育消费者,培育市场需求,从而拉动供给。现阶段要加强花文化推广,培育新兴的花卉消费群体。要立体传播、高效宣传,将花卉消费的影响力最大化。通过节庆会展、新闻宣传、知识普及等方式吸引消费者,扩大花卉消费基础。改善消费环境,促进居民花卉消费努力改善花卉消费环境,是引导和促进居民花卉消费的一项迫切任务。当前,花卉消费市场秩序还比较混乱。产品质量不高,花卉服务质量差、价格高、欺诈陷阱多,使消费者难以放心消费。今后,应积极发展花店等零售业设施。鼓励发展花园中心、花卉超市、花卉连锁经营等多种业态,鼓励各类投资主体投资花卉商业设施建设,支持流通企业向花卉领域延伸经营网络。培育有序、安全的花卉市场,让消费者放心消费。严厉打击假冒伪劣、价格欺诈、非法广告等各种不法行为,加强花卉市场整治工作,加强消费者权益保护。同志们,朋友们!当前,我国花卉消费结构正发生可喜的变化。中国的大众花卉消费时代即将到来!中国花卉产业正迎来巨大的发展机遇!中国正在由世界花卉生产大国向世界花卉消费大国迈进!让我们携起手来,加快产品结构调整,加速产业转型升级,大力发展现代花卉产业,为花卉走进千家万户,为建设美丽中国做出新的、更大的贡献!最后,预祝本次论坛取得圆满成功!祝远道而来的各位嘉宾和与会各位朋友工作顺利、生活愉快、身体健康!谢谢!

王兆成
2015年10月22日

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同志们,朋友们,大家上午好!

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